O The Art of Heineken, novo
projeto da Heineken, cerveja Premium líder no mundo, acontece a partir do dia
03 de fevereiro, sexta-feira, no MAC (Museu de Arte Contemporânea da USP) em
São Paulo, com uma série de eventos que unem experiência imersiva e interativa
com festas e shows musicais. O The Art of Heineken seguirá com sua programação
até 12 de março, incluindo o período de carnaval.
O projeto proporcionará a seus
visitantes uma experiência inédita e marcante em torno do universo da marca e,
por consequência, da história e processos empregados na produção da cerveja. São
várias atrações que ocupam um andar inteiro do museu. As instalações contam com
alta tecnologia, conteúdo em 360 graus, arte, design e interatividade para
proporcionar uma experiência ao mesmo tempo impactante, informativa e divertida
ao visitante. Além deste conteúdo, a programação do evento se completa com uma
série de festas e shows, loja de produtos exclusivos, espaço dedicado a consumo
consciente e um bar de experimentação da marca.
O The Art of Heineken
disponibilizará duas categorias de ingressos com valores distintos: em uma
categoria, o ingresso dá acesso à experiência imersiva, que acontece sempre às
sextas, sábados e domingos. Este ingresso custa R$45, com direito a
meia-entrada (R$22.50); o outro ingresso permite acesso a esta experiência e também
a uma das festas que acontecem aos sábados (4, 11, 18, 25 de fevereiro; 4 e 11
de março), domingos (5 e 12 de março) e na terça-feira de carnaval (28 de
fevereiro). As festas e shows ocupam o terraço do MAC, tendo a vista do Parque
Ibirapuera ao fundo, este ingresso tem valores que variam de acordo com a
atração da festa.
Com produção assinada pela
agência Sherpa42, o projeto conta com parceiros como a 32 Bits, especializada
na criação de atrações de arte interativas e tecnológicas, tendo assinado a
premiada exposição “Santos Dumont, Poeta Voador”, no Museu do Amanhã; a Case
Lúdico, responsável por exposições de grande repercussão, como a mostra "O
Mundo de Tim Burton", que ficou em cartaz no MIS de São Paulo e recebeu
mais de 150 mil visitantes; a O2 Filmes, produtora do cineasta Fernando
Meirelles, precursora no Brasil no uso da tecnologia de realidade virtual e
conteúdo imersivo, responsável pelos filmes exibidos na abertura das Olimpíadas
do Rio; e a Vevo, curadora e produtora de shows com abrangência internacional.
A programação das festas e DJs ficará a cargo do jornalista e curador Marcelo
Costa, e os shows, que contam com atrações nacionais e internacionais, tem
curadoria da Vevo.
Água, malte e lúpulo
O fio condutor desta experiência
imersiva é a cerveja e as credenciais que fazem da Heineken uma cerveja única.
O The Art of Heineken dialoga com a atual campanha global da marca, “There’s
more behind the star”, que leva ao público as histórias e a origem da Heineken.
A campanha, que estreou no Brasil em 2016, tem como foco a própria cerveja, sua
qualidade, história familiar e sua incomparável presença internacional.
Presente em 192 países, a Heineken garante o seu padrão de qualidade em todos
eles. Sua receita leva apenas três ingredientes: água, malte, lúpulo, além da
exclusiva Levedura A. Para Renata Silva, esta é a oportunidade de apresentar de
forma artística um rico conteúdo que conta não só a história da Heineken, mas
também os processos de fabricação da cerveja: “A cerveja é a terceira bebida
mais popular do mundo (atrás apenas da água e do chá) e está presente nos
hábitos e cultura de diversos países, no Brasil especialmente. Agora este
líquido ganhou uma experiência toda dedicada a ele”, comemora.
Atrações unem tecnologia,
interatividade e arte
A partir da história da marca,
seus ingredientes e processo de fabricação, uma série de atrações interativas e
tecnológicas foi criada em colaboração com artistas visuais. Logo na entrada,
uma instalação com centenas de tubos pintados à mão vai proporcionar ao
visitante a sensação dele estar mergulhado no líquido da cerveja. Logo em
seguida, o visitante irá se deparar com a história da Heineken. Nesta área,
holografias vão reproduzir as garrafas históricas da marca. Ainda no setor que
conta a história da cervejaria, uma área vai mostrar anúncios antigos através
de pôsteres, que poderão ser destacados e levados. Outra atração aguardada é a
“Star Room”: nesta sala, um filme imersivo desenvolvido pela O2 Filmes através
do núcleo Outras Telas será projetado em 360 graus. O visitante irá mergulhar
num percurso que conta como se fabrica a cerveja, desde a plantação do lúpulo e
cevada até seu envasamento.
Entre as atrações interativas,
destaque para a cabine em que o visitante poderá viver seu dia de narrador
esportivo e narrar uma partida de futebol da UEFA, o campeonato europeu
patrocinado pela Heineken. Outra atração é uma mesa em que será possível ser um
DJ e criar uma música através de samples.
A experiência é finalizada na
área de consumo responsável, que convida os visitantes a serem os "heroes
of the night" e conta com uma chopeira de água para que as pessoas
intercalem água ao consumo responsável de cerveja. O The Art of Heineken ainda
conta com uma loja de gifts repleta de produtos como camisetas, bonés,
guarda-chuva, fone de ouvido etc, parte deles produzidos em colaboração com
grifes de moda e acessórios brasileiras.
Shows e música eletrônica na área
externa
Todas essas atrações acontecem no
oitavo andar do MAC, espaço que será totalmente dedicado ao The Art Of
Heineken. Ainda neste andar, mas em sua área externa, foi criado um espaço para
festas e shows. Com vista completa para o Parque do Ibirapuera, as festas
acontecerão em todos os sábados, em duas ocasiões aos domingos (5 e 12 de
março) e em uma edição especial de carnaval, dia 28 de fevereiro, sempre das
19h às 1h. A programação das festas e DJs ficará a cargo do jornalista e
curador Marcelo Costa, e os shows, que contam com atrações nacionais e
internacionais, tem curadoria da Vevo.
The Art of Heineken @ Museu de
Arte Contemporânea da USP (MAC)
Local: Av. Pedro Álvares
Cabral, 1301 – Ibirapuera - SP
Abertura para convidados: 02
de fevereiro, quinta-feira, às 19h
Abertura para público: 03 de
fevereiro, sexta-feira, às 11h
Período de funcionamento: 03
de fevereiro até 12 de março
Dias e horários de
funcionamento:
- Experiência: às sextas e
sábados, das 10h às 18h, e domingos, das 11h às 19h; e 28 de fevereiro,
terça-feira, das 11h às 19h
- Festas: sábados (4, 11, 18,
25 de fevereiro; 4 e 11 de março); domingos (5 e 12 de março); terça-feira (28
de fevereiro), das 19h à 1h
Proibida a entrada de menores
de idade no evento
